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一些直通车推广的知识

    开直通车是打造爆款的关键。淘宝主要收入来源是靠直通车的点击付费,做过淘宝网店的都很清楚。
 
    下面是介绍的直通车一些排名方法以及用过后的经验积累。很多开直通车的卖家都知道这个公式,直通车的综合排名=质量得分*出价。直通车的推广是有持续性的即怎么开网店,直通车宝贝推广的时间越久,每个阶段的推广效果持续保持关键词获得的质量得分才高,综合排名才越好,开直通车的卖家才能摆脱一味的拼出价的直通车推广。因此开直通车最省钱的规划不是想推的时候开想停的时候停。而是制定一个长期的规划。即使不想做太长的规划最起码也应该制定一个季度的推广规划。质量得分的高低不仅与关键词的相关性有关,提高关键词的相关性可以参考《通王科技直通车推广五大技巧》。对推广宝贝进行优化还与关键词获得的反馈。如点击率丶收藏量丶成交率等密切相关。
 
    直通车的推广需要经历的四大阶段是预热——猛推——保温——降热。
 
    一丶预热阶段主要是为了猛推以及保温阶段养关键词的质量得分。只有提前预热养词才能做得在猛推阶段不需要一味拼价格同时同行也难以通过高价把你挤下来。直通车每15min进行一次收录和刷新因此在预热阶段可以对同一个宝贝进行2个推广计划一个推广计划用于关键词的测试养词一个计划用于关键词的收录和替换为猛推阶段的竞价做好接应准备。预热主要针对类目关键词丶属性关键词进行培养质量得分。如果是新上的宝贝经过提前预热后在旺季销售再做直通车推广时才能抢占先机如果是季节性的产品更加需要重视预热了因为这类产品不仅仅可以在当季销售还可以进行过季后的清仓促销反季的特价促销。
 
    二丶猛推阶段可以根据预热期养好的质量得分高的关键词作为核心词进行延伸丶进行一点一点的加价获得好的排名。猛推阶段主要是针对预热好的高质量的关键词进行长尾词的补充和加价。比如预热阶段使用的关键词是“连衣裙”这个时候就可以拓展为“连衣裙2012”丶“连衣裙女”“连衣裙春款”等长尾词。由于核心词经过预热获得比较好的质量得分因此这些长尾词的质量得分也比较容易提高。这个阶段需要注意的是不同的推广时间段出价获得的排名也不同所以直通车系统在线提供的平均出价对应的排名是绝对不准的所以我们要耐心观察店铺直通车报表以及排名一点一点地加价。
 
    三丶保温阶段通过猛推阶段对不同的词加价后获得了比较好的综合排名。这时就需要不断关注直通车报表进行价格的微调。在保温阶段尤其要关注宝贝的成交率以及量子统计的流量高峰时段以及流量高峰地区。如果你出售的是玻璃材质等运输成本比较高的宝贝那么我们在做直通车推广的时候就要慎重往偏远地区进行推广而侧重推广近距离丶物流发达的城市。
 
    四丶降热阶段主要是针对一些季节性明显的产品蓄势待发准备过季的清仓以及反季的促销。反季宝贝的销售无论是从同行的竞争数量上还是从直通车的推广出价上做反季销售的成本都是比较低的。因此反季的关键词也要在直通车推广降温阶段也不能熄火虽然价格已经被逐渐降下来但是质量得分依然可以保持尤其是反季的关键词等到反季时再开直通车才更加省钱更具有竞争力。正如上文所讲直通车的推广决定了它的持续性因此直通车的推广最好是提前安排好一个季度或者一年的推广。。。
 
    首先我们要确定一个宝贝,店铺的宝贝很多,但不是每一宝贝都能做到爆款。原因有,成本大,虽然说多推广宝贝可以降低成本,降低风险,但我自己觉得(只是我认为)推广宝贝和做爆款不一样,做爆款一定要找个有实力,有一定成交量和人气的。而且如果多个宝贝就关键词就一个非常繁重的工作。因为我们要不断完善关键词的。所以觉得要重点培养一两个宝贝,然后做成爆款。还有要找一两宝贝做辅助(其实我不是很明白,怎么辅助法,只是发觉很多文章都这么说),这里选择的商品最好是现在市场热销或者需要的。好像护肤品,我请教了个女同学,说现在换季对于保水和清洁的产品比较需要,还有除痘是一直女生的需要。
 
    这里还有一点是,最好选择转化率大的,而且自己的货源充足,竞争相对少的然后就是标题和关键词然后就是标题和关键词然后就是标题和关键词然后就是标题和关键词
 
    (1)标题和关键词是最重要的,这个是直通车的灵魂。标题的30个字很关键,要体现出买家的需要,相关度要做到。尽量使用长尾词。具体做法就像那篇文章,通过数据统计看看热门关键词而且注意要有一定转化率,然后都写下来,利用拼接和分词,把重复的去掉,取剩下的,最后在前面加上促销词,就完成标题。
 
    (2)关键词的管理差不多,但这里我把它分词三组,一是热门词,二热搜词,三是长尾词。热门词——故名就是最热门的词,也是最贵的词。就像化妆品和护肤品,基本上相买这类都会搜这两个词。这两个词价格高,流量大,不过转化率不高,它为我们带来的是流量和人气。它反映的是当前的行情,这个不要投类目和站外。
 
    (3)热搜词——也就是经常搜的词,这个就要靠点数据,有可能和热门词重复,但是基本上是和热门词相关的一些词,类如保水护肤品丶保湿护肤品。是对热门词的细化分类,也体现是买家的直接需要,所以转化率成交率会很高。也不要投放类目和站外,因为类目的成交率不是很高,而且增加成本
 
    (4)长尾词——就是比较稳定的词,这个是最靠技术的活。因为这些词都是自己根据数据和经验不停的修改总结出来的,我们对热门词和热搜词的拆分和组或者自己想出来的词。这些词特点是比较稳定,有一定的流量和成交,这个需要出类目。这样子就容易管理,可以更好的找出黄金词。如果发现费用成本高了,就调整下热门的词。如果发现流量下降得多,就想想是不是热搜词出现问题,检查下。
 
    (5)如果发现辐射范围不是很广就看看长尾词然后就按这个分类,不停地优化。还有一点就是适当的上下架,利用淘宝的规则,快下架的宝贝会靠前点。稳定并出现爆款,最后就是如何稳定,我们做了上面的功夫后,宝贝已经推广出去了,就会有一些数据反回来,我们要分析市场,和数据看看哪些词是要的,哪些词的性价比好,转化率高。这里最重要的是分析数据,想想自己的问题在哪里,由于我自己没什么经验,所以我这里很难说这个时候应该怎么做,我只能用别人的经验说说。我们通过不停的优化最后会得出几个黄金词,就是这几个词流量大而且转化率又高,这时我们就可以重点推广这几个词,可以适当提高其出价,这样就把流量提得更高,连锁反应更多人从众买,就行成爆款爆款爆款爆款的现象。所以关键词是爆款的关键。如何优化就是靠经验和技术后期后期后期后期每个商品都有一定生命,就算爆款,也有退出市场的时候,所以当宝贝淡出市场的时候一定要减低力度,不要盲目推广
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