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把软文新闻化的一些写作技巧

  软文的主要表现形式是新闻。软文在什么情况下会通过编辑这一关呢?它会在编辑觉得这是一篇很好的新闻的情况下采用它。我个人觉得,聪明的编辑是会选择好新闻的。当一篇文章的新闻含量很足的情况下,编辑不会去追究这篇文章是否是有偿新闻。

     再者,我们反对有偿新闻,是指作者获取高额报酬为他人写假新闻。有偿新闻是一个计划经济时代的名词。那个时候新闻人员都是有工资的,通讯员(自由撰稿人)也是可以拿稿酬的,他们不应该再从企业和他人那里获取写作的报酬。在新经济时代,自由撰稿人的网络写作无稿酬而言,获得基本劳务费用是应该的。关键问题不是是否有偿,而是是否是新闻?

     因此,软文写作者首先要懂得新闻的写作方法。在互联网时代,新闻的价值常常表现在标题上。我们先来谈谈软文写作的标题。

     让标题含有新闻价值,是我们首先要注意的。所谓新闻,是指大家没有听见过的事情。比如我写的《中国C2C第一网站揭秘》,其新闻价值昭然若揭,挡也挡不住。经过阿里巴巴资讯发表以后,新华网在第一时间转载了我的文章,紧随着,中国新闻网等网站相继转载,蔚为壮观。尤其是新华网在转载的时候,画龙点睛,增加了几个字,使文章标题的新闻意义得到提升。他们的改动是《中国C2C第一网店揭秘:你无法选择等待》。

     我们的苦恼,大抵是感觉文章是有新闻价值的,就是不能在文章题目里得到表现。这是一种素质,培养这样的素质就是学习。我们要更多地注意生活中出现的新名词以及它的新闻价值。我的一些被阿里巴巴录用的资讯文章,如《企业,你的边界在哪里》、《国际空运信息梳理帮助小公司做成大生意》、《体验氛围是一种心理碰撞的培训》、《网店和实体店结合的半人马销售》、《借势阿里巴巴成为新的活态营销方式》等文章,里面的“企业边界”、“信息梳理”、“体验氛围”、“半人马销售”、“活态营销”都是互联网时代出现的新名词,没有这些名词,文章很难体现新闻价值。

     还有一条,也许是一个捷径,就是各个网站都缺少行业信息的分析文章。在这样的文章里嵌入企业信息,许多编辑会放你一马的。我的文章《中国钻石销售网站提升网络信誉指数》、《大陆台湾网商呼吁开展线上线下合作》,属于这个类型。

     最后说明,我已经舍去公司,成为职业写手。中国互联网的现状并不是都愿意为写文章的人付费的。但是好的新闻即便没有报酬也值得写。我就是在这样“半人马”状态,有的收费,有的不收费。能够生活就行。

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