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直通车如何设置图片

  直通车是淘宝卖家推广店铺经常用到的手段之一。直通车推广要想吸引点击,带来流量,首先要做好图片的视觉优化和文字的精炼排版工作。尤其是推广图,从最开始的商品展示图片、商品包装图、商品展示图等,这些都会影响消费者的视觉感官,严重影响点击率的好坏,因此,制作直通车图片时误区一定要尽量避免。
  (一)设计定位,思考为先
  一般来说,直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图,它是消费者了解这个商品的“开始”,也是推广商品的唯一“入口”。不过别小看这小图,其实里面也有很多设计要求。
  首先要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置,方便对周边商品进行分析,从而在设计上更为突出,更容易让消费者注意。
  再次,确定推广的商品所针对的消费群体,还要分析他们的喜好来确定设计风格及颜色,根据他们的消费能力和生活习惯来确定使用何种促销方式,才是他们最容易接受的。
  最后,商品的包装是增加购买欲的利器之一。虽然首图只有310x310像素,但同样可以以简要易懂的形式展现商品的最主要优势,从而吸引消费者。
  (二)亮出商品,重点展示
  当确定了设计图片的定位后,接下去就是思考如何设计直通车的图片了,进行图片设计时,商品的清晰展示是最重要的。
  (三)突出商品与背景的色彩差异
  下图中的商品颜色与背景都是白色,这样会容易导致商品的识别度大为降低,消费者很难将眼光放在商品上。等到在产品分类中展示时,就更难分辨产品了,顾客也很容易被忽略。

 
  小技巧:因此,在设计直通车图片时要适当选择背景颜色,或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的颜色,同时也要注意背景的颜色不要太杂太乱,否则会影响商品在图片中的主导地位。
  (四)保证商品的重要位置
  下图中,价格文字在上方,商品在下方,给消费者的第一感觉肯定是先看到文字,再看到商品。这种背离了消费者的浏览习惯,同时文字覆盖商品,严重影响商品展示的完整性,商品在图片中的主导位置也被“侵犯”了。

 
  小技巧:商品尽量不要被任何素材及文字覆盖,要保证图片与素材或文字的间距至少10像素。
  (五)保证商品展示的准备性
  当大家看到这张图片时,消费者肯定会存在一个这样的疑惑,138元就能买到这个厨房用品组合?但事实上,这里卖的只是这个架子,而不是一整套,这样就会给消费者造成一定的心理落差,有点被骗的感觉。

 
  小技巧:在做商品展示和拍摄时,找一些“配角”搭配,注意主次关系。主角永远要占2/3的位置,消费者会自动根据图片中的比例关系去区分商品,避免造成消费者误解。
  (六)增加图片的清晰度
  作为直通车推广的图片,清晰度是最为重要的。清晰的图片能给人一种很强的这品质感。因此在做图片设计的时候,要注意较暗的图片可以用色阶调亮,模糊的图片可以适当锐化,让它变的更清晰。
  小技巧:在缩放商品图片的时候,商品会相应变模糊,因此在缩小商品后适当锐化一次,不要超过两次,这样商品看上去更有质感,但是,缩小了的图片切勿放大,如果觉得商品缩放的太小了,就拿拍摄的高精度原图重新缩放。
  (七)文字排版整齐统一
  图片中的文字排版不仅扰乱了图片,还很挑战消费者的眼力,阅读起来十分费劲。

 
  小技巧:直通车图片的设计需要整齐、统一,缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一,就是字体、样式、颜色、大小、行距、字间距等统一,对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。
  (八)优化文字信息
  直通车图片,不管是产品的功能卖点还是价格,都要清楚地展示出来,清晰的告诉消费者这个商品的功能, “放大”了商品的功效,给消费者一种错觉,有助于吸引消费者下单购买。

 
    图中折扣信息简单清晰明了,易阅读,同时商品展示了多色,给消费者提供了更多选择的空间。但是对于包邮这块标签的设计还需优化。
  小技巧:对于展示文案的具体内容,必须要分析商品及受众消费群体,提炼出最精髓的信息予以展示。如功能类产品以展示功效为主,对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主,对于优势突出的商品展示优势为主,同时也可以考虑给消费者更多的选择空间。切勿盲目展示,否则得不偿失。
  因此,要想做好直通车图片设计,一定要避开以上八个直通车图片误区的关键点。
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